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在自我的推广过程中,怎样才能抓住需要,怎样才能制作出一本适合自己的宣传册?我们相信,概念和认识是最基本的。
哪些画册设计(样品)适用于商业活动?在自我的推广过程中,怎样才能抓住需要,怎样才能制作出一本适合自己的宣传册?我们觉得最基本的是理念和认识!
企业画册设计(样品)在商业过程中的作用,得到了大多数企业的认可,但是对于企业文化的基调、市场理念和深度拓展,很多企业都没有头绪。宣传的目的性、功能性和艺术性,都需要将企业的需要与企业的需要相结合起来,大多数企业重价格,图简单,偏重个人兴趣,在企业的样品中占据了过多的比重,在没有了需要的要求的情况下,它们大多还只是处于一种草图的初步效果的状态,不可能成为企业营销和宣传环节中的一个高效的载体。
误解一:跟其他的公司竞争,就不怕没有好的?
“信用,是一个公司成长和发展的基础,没有信用,就会付出更大的代价!”这是中央电视台《赢在中国》栏目里,中国商业奇迹史玉柱的一段话,也是其对自己商业人生的亲身体会。如今,中国的房地产市场日趋正常化,其发展的出发点和对应的标准都有了质变。做为一家智业公司,其所提供的规划和创意都是投入了大量的智力工作,规划的推出,其身后都凝结着大量的人力。一些公司行动起来要比图纸,行动起来要投标。对自己的劳动力的价值没有任何度量。他觉得,给个计划也就算了,毕竟又不是自己拿出来的。在短时间内,公司能够得到一个有效的解决办法来减少自己的费用。但这常常也是失去信任的开始。这就是实力的差距。任何比赛,都会有人被淘汰,没有了系统的保护,那就是白白的损失!一个不重视别人的工作的公司,永远不会获得别人的尊敬,一个只想着自己赚点小钱的公司,就算宣传的天花乱坠,也是白搭。
误解二:样品只要还不错就行,不就是看着嘛,对公司的营销有多大的效果呀?
首先,我们要了解样品对于一家公司和将来的销售有多重要。广告这种东西,从来都是一把利刃!要么好要么差,没有一个折衷的办法,如果观众给你的评分是“一般”,那你很有可能连个名字都没有。因此,我们唯有依靠第一线的推广材料,来紧紧地抓住顾客的视线和注意力。全世界都在打广告的,肯定不是只有你们一个!预先做好准备,这样才能让你的生意或者产品有更大的机会。没有高质量的样品,什么品牌企业,什么品牌产品,都是狗屁!
其次,样板制作是一个对公司资源进行综合后,进行的一个浓缩展示的流程。包括形象,理念,管理,生产,销售,服务,产品等等。为满足各种目的而设计的样品,无论简单还是复杂,都要以需要为中心。如果没有足够的经费,那么一味的削减,最后只会让样品失去潜力!相对来说,你节省的是费用,但是损失的却是将来的收益!
再一次,别忽视了市场的增长!一个公司的品牌定位是一个漫长的累积和发展的过程。十年前,很难有公司愿意花费大量的金钱来制造一个漂亮的样品,就像是大商场一样。10年前,商场里的人都是摆着小吃店,摆着小吃街,但现在,没有了店铺的装饰和适当的外貌,客人在你的店铺里交易的几率会大大降低。如今的消费者时代,已然步入了一个品牌的需求时期,这不仅仅是一种对产品的需求,而是一种基于对产品质量的信任而做出的选择!
迷思之三:这个方案好,就是造价高
好的创意,来自于对它的理解和掌握。样品要经过沟通、创意、拍摄设计、校对,以及最终打印生产出来,这个过程非常复杂,如果要进行更多的操作,那么最终的相对偏离率也会变得更大。为了保证顾客最终能够得到符合他们需求的产品,创意公司需要有一名专门的设计师来进行整个过程的监督和追踪,而不是交给任何一个提供服务的厂商。一家负责的职业创意公司,会对一些容易出现错误的地方,在创意的时候,都会与顾客进行高效的交流,所以,这个阶段的额外费用,其实是很大的。而且,这些付出,顾客并不一定都能看见。再加上缺乏专门的设计人员,有足够的实力为出现的错误负责,这些都是保证成品质量的基础。这就是它的价值,也是它的价值所在。抛开质量不谈,只谈价格,才是最愚蠢的。
迷思之四:如果可以简化,何必弄得繁复?照搬照抄就行了
有效的信息传播抽样反映了公司的特点,但是按照不同的应用导向,不同的信息传播抽样具有不同的重点。或是注重对产品的展示,或是注重对公司的文化,或是反映了公司的市场价值,或是以投资环境的分析为基础。创造目标应以同一目标为基础。即便是一个综合性的案例,也要具备一些基本的价值观念。不是所有的公司都拥有同样的文化,他们只追求简洁和快速,却忽视了样品创造的特定性、专署性和艺术性,这样的话,最多也就是你在复制他人的样式后,获得的一件仿制产品,穿着他人的服装去做秀场,却没有独特的广告效果,对公司的市场发展也没有太大的推动作用!
谬论之五:拿出一些计划,然后再做决定。
创新重启发,创造重热情。
多余的图纸,第一个表现出来的就是对设计者的不信服。其次,忽视了创造公司所投入的劳力,第三,缺乏对自身负责,由于这种情况下,该公司完全没有一个清晰的目标,任意处置。
一个由专业的设计师和设计师组成的团队,在制作样品的时候,也是一个寻找最好方法的过程。当顾客拿到产品的时候,它就是一位职业人士用职业的方式来表达顾客的要求。这是最好的结局。这一点,对于行家来说,还是比较了解的。因此,每个人的作品,都有自己的风格。价值也是参差不齐。
很多顾客在谈需求和要求的时候都很匆忙,甚至在项目完成之后还会三番五次地修改,这也是一种消磨创意的方式。一般情况下,一家职业公司,修改了三份以上的草图,就会让设计师和创造者的热情彻底熄灭。就算是最有经验的艺术家,如果没有热情,也很少会有灵感,更别说创造出好的东西了。
因此,修改得多了,也未必就有多好。想要获得高质量的样品的公司,应当选择创意公司和创意人员,并在此之前进行有效的深度交流,只有如此,你的样品的设计才能获得最好的效果。
谬论六:样品的创造,自然是由设计公司来完成的
一个好的创意公司,只能算是一个好的创意公司,在理解的基础上,更多的是一个对高品质样品的需求,更多的是对相关公司的帮助。这种将所有工作都交给创意公司去做的方式,看似很简单,但其实已经失去了对自己能力的掌控。即使是最好的交流,也不可能把事情的真相说得一清二楚,交流永远都是有极限的。而且,他们的样品一定要反映出公司客户的专业性,差异性。但是,通常情况下,创意人员对这方面的理解都是不全面和支离破碎的,这样就很可能会出现偏差,因此,在进行必要的辅助工作时,要充分地、主动地进行合作,这也是公司在进行样品创意时,一定要做好的一点。如果没有一个高效的协作,那么创造出来的范例,就只是一个空架子。